Spor etkinliği sponsorluğu: imzadan önce sorulacak 7 soru
Bir spor etkinliği sponsorluğunu değerlendirirken önce etkinliğe kimlerin geldiğine, sonra markanızın sahada ve içerikte nerede görüneceğine bakın. Sonucu nasıl ölçeceğinize imzadan önce karar verin. Kurumlar arası bir festivalde buna bir soru daha eklenir: kendi çalışanlarınız da yarışabilecek mi?
· 5 dk okuma
1. Etkinliğe kim geliyor?
Bir festivalin değeri, oraya gelen insanların sizin için kim olduğuna bağlıdır. Kurumlar arası bir dragon bot festivalinde sahadakilerin büyük kısmı şirket çalışanları, yöneticileri ve aileleridir. Bursa Dragon Cup 2023'te 29 firmadan 36 takımı ve 504 sporcuyu bir araya getirdi. 2026'da 20 kurum ve kulüp takımı yarıştı. Takımlar arasında OYAK Renault, Tofaş, DP World Evyap ve Havelsan vardı.
2. Kategorinizde tek marka mı olacaksınız?
Münhasırlık, sponsorluğun fiyatını en çok etkileyen kalemdir. Ana sponsorluk ve forma sponsorluğu tek markaya verilir. Diğer kademelerde aynı sektörden ikinci bir markanın yer alıp almayacağını sözleşmeye yazdırın.
3. Markanız sahada nerede görünecek?
| Kademe | Görünürlük | Kimler için uygun |
|---|---|---|
| Ana sponsor | İsim hakkı, tüm görsellerde ilk logo, açılış ve göz boyama töreni | Bursa'da kurumsal bilinirlik hedefleyen tek marka |
| Forma sponsoru | Tüm yarış formalarında logo, ödül sahnesi | Fotoğraf ve videoda sürekli görünmek isteyen marka |
| Final ve ödül sponsoru | Final yarışlarında isim hakkı, kupa takdimi, sonuç ekranları | Günün en çok izlenen anına bağlanmak isteyen marka |
| Destekçi ve ürün partneri | Festival alanında stant, destekçi panosu, numune dağıtımı | Ürününü ziyaretçiye tanıtmak isteyen yiyecek, içecek ve hizmet markaları |
4. İçeriği kullanabilecek misiniz?
Bir günlük etkinliğin etkisi, çekilen fotoğraf ve videolarla aylarca sürer. Drone çekimlerini, festival filmini ve fotoğrafları kendi kanallarınızda kullanma hakkınız olup olmadığını sorun. Bursa Dragon Cup'ta ana sponsorluk paketi festival filmi ve fotoğraflarının kullanım hakkını içeriyor.
5. Çalışanlarınız da yarışabilecek mi?
Kurumlar arası festivallerin klasik sponsorluktan farkı burada. Sponsor olan şirket bir de takım çıkarırsa marka hem tribünde hem teknede yer alır. Geçmiş sezonlarda Pakkens, Eker, Lima Lojistik ve PorsiOn hem takım çıkardı hem festivale destek verdi.
6. Sonucu nasıl ölçeceksiniz?
- İmzadan önce hedefi yazın: bilinirlik, potansiyel müşteri görüşmesi, işveren markası ya da çalışan bağlılığı.
- Her hedef için bir sayı belirleyin: stantta yapılan görüşme, paylaşımların erişimi, etkinliğe katılan çalışan sayısı.
- Organizasyondan etkinlik sonrası bir görünürlük raporu isteyin. Ana sponsorluk paketinde yıl sonu raporu var.
- Raporu bir sonraki yılın kararında kullanın. Yenileme görüşmesi için en iyi zaman festivalden hemen sonrasıdır.
7. Takvim ne zaman kapanıyor?
Formaya logo basmak, stant hazırlamak ve iç iletişimi planlamak zaman alır. 6. Bursa Dragon Cup 5 Haziran 2027'de ve kayıtlar 22 Ekim 2026'da açıldı. Tek markalık kademeler ilk gelen markaya verildiği için görüşmeye erken başlamak seçenekleri açık tutar.